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为什么优衣库要“执着”于可持续发展模式?

作者:admin 发布时间:2021.03.27

  当服装零售商的同仁们还在单纯追求时尚潮流的时候,优衣库在如何将可持续发展这个概念更好地传递给消费者这个问题上又跨出了一大步。

  在刚刚结束的2021优衣库春夏新品发布会上,优衣库除了展示持续进化的服装和体验创新之外,着重向外界传递了品牌可持续发展的价值观。

  当然,这并非优衣库对这一概念的首次解读,事实上,过去20年以来,优衣库在开展可持续发展活动方面一直作着不懈努力。比如通过减少塑料包装,创新的牛仔裤节水技术,使用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫等,减轻环境负荷,提高资源利用,共同守护绿色地球家园。同时助力全球抗疫,贡献社会发展;培育未来创新人才,提升大众人文美学价值等等。这一切的行动,优衣库称之为“让服装的力量成为社会的力量”。

  新冠肺炎疫情的大肆虐,让备受脆弱生态、和平冲突考验的地球环境再次遭到极大破坏,也加速了人类应对新一轮生存危机的探索步伐,与此同时,关于人类、关于生命的可持续发展议题变得更为迫切和紧要,这关系到如何为下一代创造更美好的世界。

  “新冠疫情改变了人们的生活方式,也确实改变了人们对服装的要求。”优衣库创始人柳井正就“通往正能量的世界之路”话题与法国经济学家雅克·阿塔利展开对话时如此表示。未来可持续发展所必备的条件是什么?服装在今后将会有什么样的变化?这是横亘在柳井正与他创立的迅销时尚商业帝国面前的新时代课题。

  这一年,在疫情将全球社会、经济搅得天翻地覆的情况下,迅销集团向内审视企业经营,向外洞察生活新常态需求,探索发布了全新的《2021可持续发展报告》,提出了生命的经济、正能社会、利他主义等共创价值主张。如今,可持续发展不仅作为一种企业文化影响着迅销内部上下员工,作为迅销主力品牌的优衣库也在试图将其变成一种大众消费的新潮流。

  优衣库全球资深副总裁、大中华区CMO吴品慧女士表示,优衣库一直强调LifeWear的品牌理念,而LifeWear的主角是人,服装作为一个载体,如何让人们的生活方式更可持续,这是优衣库一直在思考的问题。

  “我们不断地与外界去做品牌跟生命,跟人,以及生活本质的探讨,然后去思考服装作为一个商品、一个载体,我们应该设计什么样的服装,怎么销售这些服装,怎么去传播服装在生活里面的穿着价值。这其实是对‘生命的经济’的一个阐释,因为服装与人的生活方式、生活取舍是高度契合的。”吴品慧如此说道。

  在优衣库2021春夏新品发布会现场,我们看到了品牌在可持续发展上的多种产品语言和行动诠释。如基于对居家舒适消费需求的新洞察,首次发布UNIQLO at HOME家生活系列,满足消费者起居、好眠、轻外出等全新居家生活需求。再如童装系列中,首次推出幼儿防晒明星商品系列,新增幼儿防晒帽等,呈现更丰富的产品线。

  过去,高弹、吸汗、防晒、透气、快干、速干等功能面料可能只在运动系列中出现,本季优衣库拓宽产品线,AIRism舒爽黑科技与日常生活共进化,AIRism舒爽系列被延伸到了内衣、家居服、寝具等产品中。同时,多功能的整合,让穿搭的场景适配变得很容易,使得优衣库运动系列成为消费者健康活力的优选。洞悉消费者追求多场景的机动和高效,将服装和生活运动场景的认知反馈到产品创新体验上,是优衣库今年一个大的突破。

  我们认同一种观点,高效品质的生活一定不是通过毫无主见和思想的买买买来获得的,也一定不是华丽空洞的物质堆砌而成,想要诠释生活新的价值,健康充满活力的生活方式和消费习惯的养成十分重要。从如今人们的新生活方式和消费习惯上来看,减少购买正在成为很多人的购买选项,而经过深思熟虑做出的购买决策往往会落在环保可持续兼顾时尚个性的产品上。

  在服装消费这件事上,品质和性价比是两个重要的维度,而在当下,能同时满足高品质和高性价比双重需求的服装正在被广大消费者认可和信赖。导致这样的转变有一个重要原因是,疫情对人们生活的其中一大影响就是对收入的冲击,消费者变得节俭,消费行为也变得更理性。

  年初,柳井正曾在媒体采访中表示:“伴随消费者变得更节省,品牌和产品的质量的重要性愈发凸显。消费者会选择优质可靠的品牌。同时,受休闲装需求和远程工作的增长,穿正装的日子一去不复返,日常装的时代正式来临。我们想要做的日常装,人们会选择上班和居家两相宜、耐穿且可以多种搭配的服装。穿一年就丢的衣服不再被需要。”

  柳井正希望他做的衣服十年后仍然可以穿,这实质是对服装可持续发展的思考,也是对可持续性的消费方式的倡导。

  不可否认的是,时尚产业一直给自然环境造成很大压力,有数据显示,时尚产业制造了10%的全球碳排放量,比航空和海上运输加起来的量都要多。有害燃料带来绚烂服装的同时也对净水产生了重大的污染。超过85%的废弃衣物会被填埋处理,然后在他们缓慢的分解过程中释放初甲烷气体,整个过程需要超过200年的时间。

  过去十余年里,一众快时尚品牌凭借快速上新、高周转率、低价时尚引导了时尚风潮,吸引了全球各地的年轻消费者趋之若鹜,但这背后是品牌以牺牲环境为代价换来的,显然不符合可持续发展的要求。诚如阿塔利所言,当下和未来,社会需要的是那些能够尊重大自然和人类的服装。

  阿塔利同时表明,具有传达自身价值观的能力与立场的企业,将可能成为正能社会并带动社会发展。这应该是今后明显的趋势,而这样的企业就是正能企业。今后企业必须以利他主义作为企业姿态的中心,并在企业活动中承担起这些责任。“迅销集团已被赋予了做榜样的角色。”

  无论如何,时尚产业的新赛制已经开启了,服装品牌们都做好准备了吗?

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